Klarer Kurs im Employer Branding: Nahbarkeit und Authentizität im Gesundheitswesen

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Der Medizinische Dienst Nordrhein und Westfalen-Lippe stand vor einer Herausforderung: In einem stark umkämpften Markt wollte er sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren – authentisch, greifbar und nah an den Menschen. Unser Ziel: eine starke Employee Value Proposition (EVP), die nicht nur im Unternehmen verankert ist, sondern sich auch nach außen in einer wirksamen Employer-Branding-Kommunikation widerspiegelt.

Von der Strategie zur gelebten Kommunikation

Gemeinsam entwickelten wir eine klare EVP und übersetzten sie in konkrete Maßnahmen:

• Employer Story: Eine zentrale Erzählung, die als Fundament für die interne und externe Kommunikation dient.
• Employee Profiles: Fokusgruppen-Analysen, die Motive und Bedürfnisse der Mitarbeitenden sichtbar machen und als Basis für maßgeschneiderte Benefits und Maßnahmen dienen.
• Arbeitgeber-Manifest: Ein prägnantes Statement, das das unternehmerische Selbstverständnis, die EVP und den Mehrwert des Unternehmens auf den Punkt bringt.

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‍Authentische Einblicke durch wirksame Formate

Die EVP-Erhebung bildete die Basis für ein Videokonzept, das Nahbarkeit schafft: Mitarbeitende erzählen in Videointerviews über ihren Arbeitsalltag und ihre Motivation. Dieses Format wird auf der Karriereseite und in der internen Kommunikation eingesetzt und sorgt für hohe Resonanz.

Darüber hinaus entwickelten wir:

• Einen Employer Branding Claim, eingebettet in das bestehende Corporate Design.
• Design-Elemente mit Wiedererkennungswert für Employer-Branding-Materialien.
• Social Ads (Instagram Reels) mit zielgruppenspezifischen Botschaften.
• Templates für konsistente Kommunikation.
• Flyer & Goodies für einen starken Messeauftritt.
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Employer Branding als kollaborativer Prozess

Unser Ansatz war ein mehrstufiger, bottom-up entwickelter Prozess, in dem wir die Teams befähigten, selbst starkes Employer Branding zu betreiben. Dabei setzten wir auf eine qualitative und quantitative Analyse sowie die Erstellung eines detaillierten Employee Value Proposition Reports – die Grundlage für eine konsistente und glaubwürdige Arbeitgebermarke.

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Im Kollektiv mit:
‍dieVerwandlung

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